Starbucks’ın küresel satışları, 2024 yılının ekim-aralık döneminde yaşanan düşüşle dikkat çekti.
Şirketin finansal takvimine göre 29 Aralık 2024'te sona eren ve 2025 mali yılının ilk çeyreği olarak kabul edilen üç aylık döneme ilişkin bilanço sonuçları kamuoyuyla paylaşıldı.
Açıklanan verilere göre, şirketin dünya genelindeki karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 4 oranında düşüş gösterdi. Aynı dönemde, Kuzey Amerika ve ABD ile uluslararası pazarlardaki satışlar da yüzde 4 azaldı. Çin pazarında ise satışlar yüzde 6 oranında gerileme kaydetti.
Geliri Aynı Seviyede Kaldı, Kâr Azaldı
Starbucks’ın 29 Aralık 2024’te sona eren çeyrekteki geliri, bir önceki yılın aynı dönemiyle aynı seviyede kalarak 9,4 milyar dolar oldu. Ancak şirketin hisse başına kârı yüzde 23’lük bir düşüşle 69 sente geriledi.
Şirketin gelir ve kârında yaşanan gerilemeye rağmen finansal sonuçların piyasa beklentilerinin üzerinde olduğu belirtildi.
"Starbucks’a Dönüş Stratejisi Olumlu Tepki Aldı"
Starbucks CEO'su Brian Niccol, finansal verilere ilişkin yaptığı değerlendirmede, "Starbucks’a Dönüş" stratejisi kapsamında hızlı adımlar attıklarını ve bu çabaların olumlu geri dönüşler aldığını ifade etti.
Niccol, "Bu değişimin, markaya duyulan güveni yeniden inşa etmek ve işletmeyi sürdürülebilir bir büyüme rotasına sokmak için kritik bir adım olduğuna inanıyoruz" şeklinde konuştu.
Şirketin CFO’su Rachel Ruggeri ise stratejinin henüz başlangıç aşamasında olduklarını ve önlerinde yapılması gereken birçok iş bulunduğunu vurguladı. Ruggeri, "Temettü yoluyla hissedar değerine öncelik vermeyi sürdüreceğiz ve sermaye getirilerini öngörülebilir bir seviyede tutacağız" dedi.
İsrail’e Yönelik Boykotlar Etkili Oldu
İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırılarının ardından dünya genelinde protesto ve boykotlarla karşılaşan Starbucks, bu durumun finansal sonuçlarını olumsuz etkilediğini belirtti.
Özellikle 2023'ün ekim-aralık döneminde Orta Doğu'daki satışlardaki düşüş nedeniyle şirketin yıllık satış hedeflerini aşağı çekmek zorunda kaldığı kaydedildi.
Starbucks, geçtiğimiz yıl ocak-mart döneminde gelirlerinde yüzde 2 düşüş yaşarken, küresel satışları yüzde 4 azalarak 2020'nin sonundan bu yana ilk kez düşüşe geçti. Nisan-haziran döneminde yüzde 3, temmuz-eylül döneminde ise yüzde 7’lik bir gerileme bildirildi.
