Türkiye'de navigasyon uygulamaları, sadece yol tarifi sunmanın ötesinde, markalar için önemli bir reklam mecrasına dönüşüyor. Yandex Ads'in yaptığı araştırma, navigasyon kullanıcılarının alışkanlıklarını ve tüketim eğilimlerini ortaya koyarak bu alandaki reklam fırsatlarını gözler önüne seriyor.
Navigasyon Uygulamaları: Yeni Bir Reklam Mecrası
Yandex Ads tarafından yapılan açıklamaya göre, Türkiye'deki navigasyon uygulamaları kullanıcıları, pek çok sektör için önemli bir hedef kitle oluşturuyor. Hızlı tüketim restoran zincirlerinden tekstil mağazalarına, otomobil bakım servislerinden elektrikli şarj istasyonlarına kadar çeşitli sektörler için navigasyon uygulamaları, yeni bir reklam platformu haline geldi.
Kullanıcı Profili ve Eğilimler
Araştırma sonuçlarına göre, navigasyon kullanıcılarının büyük çoğunluğu evli, 25-44 yaş aralığında ve çocuk sahibi bireylerden oluşuyor. Yandex Navi kullanıcıları arasında üniversite mezunu olanların oranı yüzde 67'ye kadar çıkarken, genel navigasyon kullanıcıları arasında bu oran yüzde 62 seviyesinde. Gelir durumu açısından bakıldığında ise, Yandex Navi kullanıcılarının yüzde 53'ü yüksek gelir grubunda yer alıyor.
Tüketici Davranışları: Hangi Hizmetler Daha Popüler?
Navigasyon kullanıcılarının en çok tercih ettiği hizmet noktaları arasında kuaförler, otomobil ve lastik servisleri ön plana çıkıyor. Ayrıca, yemek siparişi ve restoran tercihleri de dikkat çekici. Kullanıcıların yüzde 41'i paket yemek siparişi verirken, yüzde 38'i restoranda yemek yemeği tercih ediyor. Yandex Navi kullanıcıları ise her iki seçenekten birini sıkça tercih ediyor.
Evcil Hayvan Sahipliği ve Gayrimenkul Planları
Navigasyon kullanıcılarının yüzde 59'u evcil hayvan sahibi. Yandex Navi kullanıcılarında bu oran daha da yükselerek yüzde 68'e ulaşıyor. En popüler evcil hayvanlar arasında kediler, kuşlar ve köpekler yer alıyor. Ayrıca, kullanıcıların yarısına yakını yeni bir ev satın almayı planlıyor. Yandex Navi kullanıcılarının yüzde 47'si ev, yüzde 30'u ise arsa satın almayı düşünüyor.
Seyahat Alışkanlıkları ve Araç Sahipliği
Yandex Navi kullanıcıları arasında araç sahipliği oranı oldukça yüksek. Kullanıcıların yüzde 83'ü araç sahibi iken, bu grubun yüzde 80'i aracını değiştirmeyi planlıyor. Ayrıca, navigasyon kullanıcılarının yüzde 87'si son seyahatlerini Türkiye içinde yapmış. Yurt dışına seyahat edenler ise genellikle tatil amaçlı seyahat ediyor ve bu oran yılda 3 veya daha fazla yurt dışı tatiline çıkanlar arasında yüzde 64 seviyesinde.
Nejla Bilge Atila (fotoğrafta)
Reklam Sektörüne Yön Veren Bir Araştırma
Yandex Ads Büyüyen Pazarlardan Sorumlu Bölge Başkanı Veronika Zueva, bu araştırmanın dijital reklam sektörü açısından önemli bir metrik sunduğunu belirtiyor. Zueva, "Yandex Navi, markalar için çok daha önemli ve faydalı bir reklam platformu haline gelecek" dedi. Yandex Ads Türkiye, Orta Doğu ve Güney Asya Ajans Ortaklıkları Lideri Nejla Bilge Atila da araştırma sonuçlarının, genel tüketici profili ve alışkanlıklarını anlamak açısından stratejik bir yol haritası sunduğunu vurguladı.
Sonuç olarak, Yandex Ads’in bu araştırması, navigasyon uygulamalarının reklamcılık dünyasında nasıl yeni fırsatlar sunduğunu gözler önüne seriyor.
