Düşler Atölyesi Medya Prodüksiyon Sahibi ve Ankara Ticaret Odası Reklam ve Görsel İletişim Komitesi Başkanı Derya Filiz Dalga reklam sektörü ve markalaşmanın önemine yönelik Ticari Hayat’a konuştu:
Kendinizi ve kurmuş olduğunuz bir marka olan Düşler Atölyesi’ni kısaca tanıtır mısınız?
Ben Derya Filiz Dalga, Düşler Atölyesi Medya ve Mega Grup Medya ve Dreams Pr şirketlerinin kurucusuyum. Ankara Ticaret Odası Reklam ve Görsel İletişim Komitesi’nin Başkanıyım. Şu an kariyerimi reklamcılık üzerine şekillendirsem de, bir yandan da ekonomi içerikli yayın organında köşe yazarlığı da yapmaktayım. Mesleki eğitimim gazetecilik üzerine olmakla beraber, ardından halk bilimi üzerine yüksek lisans eğitimime devam ettim. Global markaların Türkiye pazarındaki reklam stratejilerini kültür bilimsel olarak inceledim. Medya ve kültür mesleki ilgi alanlarımdır. Yaklaşık 20 yıldır bir iletişim profesyoneli olarak medya ve reklam sektöründe çalışmaktayım. Bu uzun zaman diliminde onlarca firma ve ürünün markalaşma sürecini yürütme, yüzlerce kampanya geliştirme ve uygulama pek çok reklam, tanıtım ve sinema filmi çekimi gibi projeler içinde yer alma imkânı buldum. Dijitalden açık havaya, televizyondan, gazeteye uzanan pek çok mecra ile iş birliği içinde reklam yayın süreçlerini yürüttüm. Dolasıyla reklam sektörünün pek çok bileşenine hem akademik ve reel sektörün dinamiklerine uygun olarak hâkim olma fırsatına sahip oldum. Sektörde geçirdiğim uzun yılların getirdiği deneyimle çok sevdiğim mesleğimi, sürekli kendimi güncelleyerek ve markaları büyüten marka olmak mottosuyla çalışarak devam ettiriyorum.
Düşler Atölyesinin oluşumu ve fikir aşaması hakkından kısaca bahsedebilir misiniz?
İcatlar ihtiyaçlardan doğduğu gibi iyi bir ticari girişimde sektöründe tespit edilen sorunlara çözüm getireceği ön görülen fikirlerle doğar. Düşler Atölyesi de bir fikirle doğdu. Düşler Atölyesi’ni kurmadan önce reklam ve medya sektöründe İstanbul, Ankara ve Londra’da mecra-ajans ve kurumsal tarafta yaklaşık 10 yıl deneyim elde etmiştim. Bu süreçte hem reklam veren, hem reklamı yayınlayan, hem de reklamı üreten tarafları yakından tanıma imkânım olduğu gibi reklamcılığın yapıldığı kent ve kültürlere göre de farklı yöntem ve uygulamalar geliştirdiğini deneyimlemiştim. Sektörün farklı alanlarına ve bölgelerine konumlanmış reklam ajanslarının işin genel bütünü konusunda ciddi eksiklerinin olduğunu tespit etmiştim.
Örneğin işin fikir ve konvansiyonel medya kısmında çalışan bir ajansın, projenin medya planlama ve satın alma kısmında özellikle de çoklu mecra yönetimi gereken konularda çok yetersiz kaldığını sıklıkla tespit ediyordum. Medya satın almada total satın alma gücü, fiyatlandırmada büyük indirime neden olduğu için yüksek hacimli işler belli başlı planlama şirketlerine gidiyordu. Büyük ölçekli medya satın alma şirketleri de genelde fikir geliştirme, markaya 360 gözle bakma, haber ve itibar yönetimi gibi sürecin diğer yerinde bulunmuyordu. Bu hizmetler başka yerden alındığında ise bütünsel bir iletişim kurmak ve bunu uzun yıllar sürdürülebilir kılmak pek mümkün olamıyordu. Tespitime göre tüm bu süreçlere tam anlamıyla hâkim bir ajans özellikle Ankara’da yoktu. Düşler Atölyesi bir fark yarat mottosuyla yıllar önce bahsettiğim sorunlara çözüm üretmek misyonuyla doğdu.
Bir kadın olarak medya sektöründe başarı sağlamanın yollarına ilişkin genç kadın meslektaşlarınıza ne gibi önerilerde bulunursunuz?
Öncelikle sabırlı olmalarını öneririm. İyi bir kariyer, bir süreç yönetimi işidir. Bu süreçteki yapı taşlarını örmek zaman ve bolca emek alabilir. Eş zamanlı olarak yapılmasının faydalı olacağını düşündüğüm tavsiyelerim; iş hayatındaki fırsatları değerlendirmek ve başarıya ulaşmak için kişinin kendine olan güvenini güçlendirmesi olacaktır. Çevrenizi geliştirin, bağlantılarınızı ve profesyonel ağınıza yatırım yapın. Bunu işinizin bir parçası olarak görün. Eğitim ve gelişmeye açık olun, kendinizi sürekli olarak mesleki anlamda yenileyin bizim işimiz önde ve öncü olmayı gerektirir. Bugün bildiklerimiz yarın çok eski kalabilir. İletişim becerilerinizi geliştirin ve profesyonel olarak iletişim kurmayı genel üslup olarak seçin. Tüm bunlarla uğraşırken nezaket ve zarafetinizi kaybetmeyin. Ebette ki her kariyer yolculuğu kendine özgüdür ve herkesin kendi başarısını oluşturma şeklinde özgün dokunuşlar vardır.
İsminizi ön plana alan ve sizin de bir marka olmanızı sağlayan unsurlar ve Düşler Atölyesi ismini öne çıkaran özellikler nelerdir?
Öncelikle bu şekilde bir tasvirle beni ve firmam Düşler Atölyesi’ni tanımladığınız için teşekkür ederim. Bu gibi güzel tanımlara uygun olabilmek içeriğini doğru ve anlamlı bir bicimde doldurmak isterim. Marka bir ürün, hizmet, kişi ya da kurumun taşıdığı özelliklerin bütünüdür. Bunlar; imaj, bilinirlik, güvenilirlik, kültür, sürdürülebilirlik, itibar ve vaat şeklinde sıralanabilir. O halde buradan yola çıkarak marka başka bileşenleri olmakla birlikte en temel seviyede kişisel-kurumsal değerler bütünüdür tezini de öne sürebiliriz. Düşler Atölyesi’nin pek çok markanın oluşmasını ve büyümesini sağlayan bir marka olmasının yanında sektöründe elbette kendisi de bir markadır. Düşler Atölyesi markasının ardındaki kurumsal değeler ise hizmet verdiği firmaların reklam gibi çok önemli sürecinin yönetmenin sorumluluğunun önemini bilmesi, bu sorumluluğu layıkıyla taşımak adına üstüne düşeni fazlasıyla yapma gayreti içinde olmasıdır. Sorumluluk bilinciyle sistemli çalışma, mesleki bilgi ve beceri ile birleşince uzun vadede doğan sonuçlardan birisi de başarılarıyla anılan marka olabiliyor.
Reklamcılığın gelişimini göz önünde bulundurduğumuzda reklam sektörünün dijitalleşmesi üzerine düşünceleriniz nelerdir?
Hiç kuşkusuz ki dijitalleşme, reklamcılık alanında devrim niteliğinde bir dönüşümü beraberinde getirmiştir. Geleneksel reklam yöntemlerine kıyasla dijital reklamcılık, reklam sektörüne yeni bir bakış açısı kazandırmıştır. İnternet ve sosyal medyanın yükselişi, reklamcıların hedef kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşmasına olanak tanımıştır. Artık reklamcılar, ilgi alanlarına, demografik verilere ve çevrimiçi davranışlara dayalı olarak kişiselleştirilmiş reklam içerikleri sunabilmektedir. Bu da reklamların etkisini artırmakta ve tüketicilerin ilgisini çekmekte yardımcı olmaktadır.
Dijital reklamcılığın en önemli avantajlarından biri, ölçülebilirlik ve veri analitiğidir. Reklam kampanyalarının performansı anlık olarak takip edilebilir ve geri dönüş oranları, dönüşümler ve etkileşimler gibi verilerle değerlendirilebilir. Bu veriler sayesinde reklam stratejileri optimize edilebilir ve daha iyi sonuçlar elde edilebilir.
Ancak dijitalleşmenin beraberinde getirdiği bazı zorluklar da vardır. Reklam yorgunluğu, reklam bombardımanı altında olan tüketicilerin reklamlara karşı duyarsızlaşması anlamına gelir.
Sonuç olarak, dijitalleşme reklamcılık alanında büyük fırsatlar sunarken, reklamcıları daha yaratıcı, kullanıcı dostu ve etik reklam içerikleri üretmeye teşvik etmektedir. Dijital reklamcılık, sürekli gelişen teknolojiler ve tüketici alışkanlıkları ile uyumlu şekilde ilerlemek, başarılı ve sürdürülebilir reklam stratejileri oluşturmak için düzenli analiz ve uyum sağlama gerektiren dinamik bir alandır.
Dijital pazarlama konusunda kullandığınız araçlardan bahsedebilir misiniz?
Dijital pazarlama, çevrimiçi platformlarda başarı elde etmek için kullanılan stratejilerin geniş bir yelpazesini içerir. Markaların sosyal medya platformlarında varlık göstererek, hedef kitleyle etkileşim kurması ve marka bilinirliğini artırması. Seo yani web sitelerinin arama motorlarında üst sıralarda yer alması için içeriklerin ve teknik unsurların optimize edilmesi. (Değerli ve ilgi çekici içeriklerin üretilerek, hedef kitleye değer sağlanması ve müşteri sadakatinin artırılması. Potansiyel müşterilere ve mevcut müşterilere özel e-posta kampanyaları ile teklifler ve güncellemeler sağlanması. Kullanıcıların marka ile etkileşimini artırmak için interaktif içerikler ve deneyimler sunulması. Etkileyici ve takipçi sayısı yüksek kişilerin markalarla iş birliği yaparak, hedef kitleye ulaşılması. Hedeflenen kitleye dijital reklam platformları üzerinden reklam mesajlarının ulaştırılması olarak sıralanabilir.
Bu stratejiler, şirketin hedeflerine ve hedef kitlesine göre özelleştirilebilir.
Başarılı bir dijital pazarlama stratejisi için sürekli analiz, trendleri takip etme ve değişen dijital pazarlama dünyasına uyum sağlama önemlidir.
Bir reklam vereninizin istek ve talepleri doğrultusunda sunmuş olduğunuz hizmetin işleyişi ne şekildedir?
İşbirliğimiz, müşteri odaklı bir yaklaşımı temel alır. İlk adımda, müşterilerimizin hedeflerini, hedef kitlesini ve sektördeki rekabetçi konumunu anlamak için detaylı bir analiz ve danışmanlık süreci gerçekleştiririz. Ardından, kendileri için yıllık bir planlama sunarız. Bu planlama, markanın içerik üretiminden itibar yönetimine, medya kullanımından prodüksiyona kadar olan ihtiyaçlara karşılık verecek şekilde, neyi nasıl ve hangi bütçeyle yapacağımızın eylem planıdır. Planlamamız, müşteri tarafından değerlendirilip onaylandıktan sonra, hayata geçireceğimiz gereken aksiyonları belirleriz.
Stratejik planlama ve kreatif ekibimiz, müşterimizin ihtiyaçlarına uygun, etkileyici ve etkili pazarlama kampanyaları tasarlar. Dijital pazarlama, sosyal medya yönetimi, içerik üretimi, geleneksel reklamcılık, etkinlik yönetimi, medya planlama ve PR gibi birçok alanda kapsamlı hizmetler sunarız. Hizmetlerimizi uygularken, kampanyanın performansını sürekli olarak ölçer ve analiz ederiz. Müşterilerimize düzenli raporlar sunarak kampanyanın başarıları ve gelişim alanları hakkında bilgi veririz.
Müşterilerimizle sağlam, tutarlı ve sürdürülebilir bir iş birliği kurarak, onların markalarının hedeflerine ulaşmasına ve pazarda öne çıkmasına destek olmak, Düşler Atölyesi'nin en önemsediği konulardan birisidir.
