Green marketing, çevreye duyarlı bir pazarlama stratejisi olarak, ürünlerin ve hizmetlerin doğaya zarar vermemesine odaklanan modern bir pazarlama yöntemidir. Bu strateji, ürünlerin tasarımından üretimine, dağıtımından paketlemesine kadar her aşamada çevre dostu yaklaşımlar benimsenmesine dayanır. Çevreye zarar vermeyen ürünlerin sunulması, bu ürünlerin geri dönüştürülebilir materyallerden üretilmesi ve sürdürülebilir üretim yöntemlerinin tercih edilmesi green marketing’in temel unsurları arasında sayılabilir.
Green marketing bunların yanı sıra şeffaflık ilkesine dayanmasıyla da ön plana çıkar. Firmalar, ürünlerinin çevresel etkileri hakkında tüketicilere açık bilgi sağlamayı taahhüt eder ve bu bilgileri anlaşılır bir biçimde sunarak tüketicilerin bilinçli seçimler yapmasına katkı sağlar. Böylece şirketler ve tüketiciler çevrenin korunmasında iş birliğine gitmiş olur.
Söz konusu stratejinin bir diğer önemli yönü, çevre bilincini artırmak ve sürdürülebilir yaşam tarzlarını teşvik etmektir. Green marketing, tüketicilerin çevre dostu tercihler yapmalarını sağlayarak, genel olarak çevresel etkiyi azaltmayı hedefler. Örneğin, geri dönüşüm programları, enerji tasarrufu sağlayan ürünler veya karbon ayak izini azaltan uygulamalar gibi inisiyatifler bu stratejinin bir önemli parçalarıdır.
Bu bağlamda, green marketing yalnızca çevreye duyarlı ürün ve hizmetlerin sunulmasıyla sınırlı kalmaz; aynı zamanda tüketicilere bu ürünlerin ve hizmetlerin çevresel faydalarını anlatma hususunda da önemli bir rol oynar. Böylece şirket ve tüketicilerde çevre sorunlarına karşı farkındalık meydana getirilir.
