McDonald's, İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları nedeniyle birçok ülkede boykotların hedefi haline geldi ve bu durum, şirketin küresel finansal sonuçlarını doğrudan etkiledi. 2024'ün üçüncü çeyreğine ait bilanço verilerine göre, McDonald's'ın küresel karşılaştırılabilir satışları bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 1,5 azaldı ve üst üste ikinci çeyrekte de düşüş gösterdi. Özellikle Fransa ve İngiltere gibi pazarlarda satışlardaki bu gerileme dikkat çekerken, boykotların ve ekonomik koşulların etkisi McDonald's'ın finansal performansına yansımış durumda.
Bölgesel Satış Verileri ve Orta Doğu'nun Etkisi
McDonald's'ın açıkladığı verilere göre, şirketin ABD içindeki satışları yüzde 0,3 oranında hafif bir artış gösterirken, "Uluslararası İşletilen Piyasalar" segmentinde yüzde 2,1 ve "Uluslararası Gelişmiş Lisanslı Pazarlar" segmentinde yüzde 3,5 düşüş yaşandı. Şirketin bilanço açıklamasında Orta Doğu'daki savaşın devam eden etkisi ve Çin'deki olumsuz karşılaştırılabilir satışların, Latin Amerika'da kaydedilen olumlu sonuçlarla dengelenmeye çalışıldığı ifade edildi. Ancak, bu olumlu etkilere rağmen şirketin küresel performansı genel anlamda düşüşe geçti.
Gelir Artışı ve Net Kâr Düşüşü
McDonald's'ın geliri, yılın üçüncü çeyreğinde geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 3 artarak 6,87 milyar dolara ulaşırken, piyasa beklentilerinin üzerinde gerçekleşti. Ancak, net kâr yüzde 3 azalarak 2,26 milyar dolara düştü. Şirketin hisse başına kârı da geçen seneye göre azalarak 3,17 dolardan 3,13 dolara geriledi. McDonald's CEO'su Chris Kempczinski, tüketicilerin harcamaları konusunda dikkatli davrandığını belirtti ve artan ekonomik belirsizliklerin tüketici harcamalarına olan etkisinin altını çizdi.
E.Coli Bakterisi ve Boykotların Ek Etkileri
Geçtiğimiz hafta McDonald's’ın bazı restoranlarında üretilen hamburgerlerde koli basili (E.Coli) bakterisi tespit edilmesi, şirket hisselerinde sert kayıplara yol açtı. Bu durum, boykotlardan kaynaklanan satış düşüşleriyle birleşerek şirketin finansal performansında daha büyük bir darbe oluşturdu. McDonald's, İsrail'e destek veren uluslararası firmalara yönelik boykot dalgasının da etkisiyle, Orta Doğu pazarında satış kayıpları yaşamaya devam etti. 2020’den bu yana ilk kez ikinci çeyrekte düşüş kaydeden McDonald's'ın üçüncü çeyrek performansı, son dört yılın en büyük düşüş oranını temsil etti.
