Handan IŞIKSAL'ın 30 Kasım 2024 tarihli köşe yazısı: Kasım İndirimleri: Fırsat mı? Tuzak mı?
Alışveriş kavramı günümüzde bir ihtiyacın karşılanması amacından uzaklaşarak bambaşka bir noktaya ulaştı. Alışveriş, bir ihtiyacın karşılanması için gıda ile diğer eşyaların karşılıklı takas veya para karşılığı elde edilmesi olarak ortaya çıkmıştı.
İhtiyaçlar karşılandığı takdirde, insanlar isteklere yönelmeye başladı. Elbette insanoğlunun istekleri dahilinde bir şeyleri elde etme çabası doğasında var. Ancak günümüzde elde etme çabası "hırs" olarak evrildi diyebiliriz. Bu evrimin en büyük temel sebebi sosyal medya ve popüler kültür...
İnsanların, özellikle gençlerin birbirleriyle olan mal edinme yarışı tehlikeli bir noktaya doğru ilerliyor. Marka tutkunluğu ve gösteriş merakı, bu ürünleri elde edebilecek bütçeye sahip kişilerin yanı sıra elde etmesi oldukça zor olan kişilerde de mevcut. Elde etme çabasının büyük bir hırsa dönüşmesi, kişileri ürünleri elde etmek adına yapılan her türlü yöntemin kölesi haline getiriyor.
Her sene Kasım ayına gelindiğinde ise "Büyük Kasım İndirimleri" adı altında binlerce marka reklamlar yağdırıyor. İndirim saati geldiğinde ise stoklar tükeniyor, mağazalar önünde uzun kuyruklar oluşuyor hatta insanlar ürünleri kapış kapış satın almaya çalışırken öfke kontrolünü sağlayamayıp kavgalar ediyor.
Peki bu indirimler gerçekten cebimize dost mu, yoksa planlı bir alışveriş stratejisinin kurbanı mı oluyoruz?
Aslında işin aslı çok da göründüğü gibi değil. İndirim öncesi etiketlerde şişirilen fiyatlar, indirim dönemi geldiğinde büyük bir fırsat sunulmuş gibi satışa çıkarılıyor. Bu nedenle ihtiyacımız olmayan ürünleri bile "bu fırsatı kaçırmayalım" diyerek satın alıyoruz.
İndirimler öncesinde psikolojik bir etki yaratarak, fırsatı kaçırma korkusu yaratıyor. Bu aceleci durum ise düşünmeye bile fırsat bulamadan ihtiyacımız olmayan ürünleri dahi almaya itiyor.
Kasım indirimleri, doğru değerlendirilirse gerçekten cazip fırsatlar sunabilir. Ancak bu süreçte bilinçli hareket etmek, fiyatları karşılaştırmak ve ihtiyaç dışı alışverişlerden kaçınmak önemlidir.
